Repository | Book | Chapter
(2011) Abschied vom Branding, Wiesbaden, Gabler.
Es ist die Abweichung zwischen artikulierter Meinung und tatsächlicher Handlung des Konsumenten, die uns stutzig gemacht hat. Wie ist diese Diskrepanz zu erklären? Denn wir stoßen häufig auf sie im Alltag des Marketings. Und die Diskrepanz irritiert jene Menschen, die mit den Instrumenten des Marketings und der Kommunikation umzugehen haben.
Publication details
DOI: 10.1007/978-3-8349-6745-9_6
Full citation:
Rutschmann, M. (2011). Ein Modell, das den Anschluss an die Verhaltensforschung herstellt, in Abschied vom Branding, Wiesbaden, Gabler, pp. 143-175.
This document is unfortunately not available for download at the moment.