Repository | Book | Chapter
(2011) Abschied vom Branding, Wiesbaden, Gabler.
Man ist geneigt anzunehmen, dass aus 170 empirisch erforschten Kaufprozessen von Konsumenten gewisse allgemeine Strukturen hervortreten würden, dass branchenübergreifende Muster zu erkennen wären, die das Kaufen und Konsumieren der Kunden von heute abbildeten. So würde man meinen.
Publication details
DOI: 10.1007/978-3-8349-6745-9_5
Full citation:
Rutschmann, M. (2011). Was Kaufprozesse von heute auszeichnet: Fünf Wiederkehrende Prinzipien, in Abschied vom Branding, Wiesbaden, Gabler, pp. 59-142.
This document is unfortunately not available for download at the moment.